去年10月，一家商店在亚特兰大的勒诺克斯广场购物中心开业。它只销售一种产品：IQOS（发音为“eye kohs”），这是一种烟草加热系统。

IQOS目前还没有在美国广泛销售，只有在包括亚特兰大在内的几个测试市场，但它的美国市场营销公司奥驰亚公司计划在2020年在全国推广。斯坦福大学烟草广告影响研究主任罗伯特•杰克勒（Robert Jackler）发表的一份最新白皮书称，在俄罗斯和罗马尼亚等国，一项长达5年的营销活动将烟草与年轻人的魅力联系在一起，从而推动了烟草广告的使用。

营销工作影响深远：“教练”和名人在社交媒体上推广产品。而乌克兰和日本等国的一些餐馆甚至在不允许吸烟的情况下，也将其认定为“iqos不错”。正如路透社的一篇文章所概述的，它与梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）等奢侈品牌有关联。

杰克勒说：“随着传统香烟越来越不受欢迎，烟草行业正在寻求重新占领市场的方法。”他们想让吸烟再次变得迷人。自20世纪中期以来，我们从未见过菲利浦•莫里斯（Philip Morris）在IQOS上采用的营销方式。”

IQOS套件介于电子烟设备和香烟之间，有多种亮色，售价约100美元。他们包括一个充电器，大约一部手机大小，和一个烟杆架。IQOS用户将一根含有烟草丝和甘油的棍子插入烟杆架，将烟草加热到350摄氏度。用户吸入烟雾和蒸汽的混合物。

菲利普莫里斯国际于2014年首次将IQOS引入日本。此后，该公司在52个国家大力推销该产品，主要面向30至60岁的人群。该公司否认IQOS是一个缩写，但杰克勒说，许多人认为IQOS代表“我戒烟了”

杰克勒说，使用加热烟草的一个好处是它产生的烟比传统香烟少，最大限度地减少了气味。他补充说，与电子烟相比，它的优势在于它与电子烟引起的肺部疾病没有关联，至少目前还没有关联。

美国食品和药物管理局去年批准了IQOS的销售，但仅作为香烟的等价物。因此，奥驰亚可能不会宣称IQOS比香烟更安全，也不会在广播或电视上做广告，可能只添加薄荷醇（而不是其他国家销售的各种口味）作为调味品。

杰克勒说，他希望该报能说服美国监管机构和立法者密切关注奥驰亚出售IQOS的企图。”我们的希望是，FDA认识到菲利普莫里斯在全球所做的一切，并将对其市场营销实施严格控制。”

因为加热烟草制品是相对较新的，而且很少进行研究，所以还不清楚它们有多有害。”“事实上，它们的风险可能比香烟低，”杰克勒说，但由于每年有50万美国人死于香烟，这确实是一个非常低的标准。”