由于严格的法规和消费者健康意识的提高，卷烟销量不断下降，菲利普莫里斯国际公司（Philip Morris International Inc.）一直致力于通过强有力的定价和降低风险的产品（RRP）取得成功。

香烟数量下降令人担忧

香烟销售量的下降对菲利普·莫里斯的表现造成了影响。尽管该指标在2019年第一季度同比持平，但在第二和第三季度分别下降了近3.6%和5.9%。我们注意到，由于反烟草运动和消费者日益增强的健康意识，对香烟的需求下降，对香烟的装运量产生了不利影响。

此外，随着世界各国政府对烟草公司实施限制，烟草行业也面临许多挑战，而烟草公司反过来又在降低烟草消费。美国食品和药物管理局（FDA）规定，烟草公司必须在香烟包装上使用预防性标签，以劝阻顾客吸烟。

事实上，根据法庭的命令，雷诺兹美国公司（Reynolds American）和奥驰亚集团（Altria Group MO）以及其他香烟制造商被指示在电视和报纸上张贴自我批评广告，劝阻顾客吸烟。更糟糕的是，FDA现在正致力于大幅度减少香烟中的尼古丁，使其上瘾程度降至最低。此外，FDA还对年轻人消费电子烟提出了担忧。除此之外，FDA早前还宣布，烟草生产商必须为2007年2月15日之后推出的任何烟草产品寻求营销授权。该机构将这项法律扩大到包括电子烟、烟斗、雪茄和水烟。

正在进行的增长努力

日益增长的健康意识促使消费者转向低风险的产品。随着对该类别的研究和开发的激进投资，菲利普莫里斯正在开创从有害烟草产品向科学和低风险替代品的转变。事实上，该公司的IQOS（一种无烟香烟）是业内领先的产品之一。该公司预计，这样先进优质的产品将帮助成年烟民从传统香烟转向无烟选择。事实上，IQOS的强劲增长提振了RRPs部门的收入，该部门第三季度的收入增长了近63.4%，达到13.44亿美元。

接下来，该公司预计IQOS和加热烟草类别将持续增长，因此，仍将致力于扩大这些产品线。菲利普莫里斯公司也一直在进行工厂改造，将其从卷烟厂改造为RRPs制造厂。在其他举措中，菲利普莫里斯与加拿大视差公司签署了一项协议，提供低风险的烟草替代品。

除此之外，菲利普莫里斯一直在努力维持生计，并通过提高香烟价格创造收入。虽然更高的定价可能导致香烟消费量的下降，但可以看出，由于香烟的上瘾质量，吸烟者倾向于吸收价格上涨。显然，可燃性烟草组合的更高定价在一段时间内帮助了该公司的业绩。事实上，更高的定价差异对公司2019年第三季度在多个地区的表现是有利的。该公司继续预计，定价将是近期增长的关键驱动力。

总之，让我们看看这些举措能在多大程度上帮助菲利普莫里斯完全抵消上述困境。