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电子烟行业、电子烟展会主办商、电子烟品牌企业们,应该如何调整?

电子烟行业、电子烟展会主办商、电子烟品牌企业们,应该如何调整?

首先第一点,本次严格的电子烟监管政策出台,监管方主要考虑以下两方面因素:1)电子烟产品存在一定的健康风险,国内目前电子烟产品质量参差不齐,大量产品存在不安全成分添加、烟油泄漏、劣质电池等问题,部分电子烟企业随意使用添加剂改变电子烟口味、颜色,可能对使用者健康造成危害;2)很多电子烟企业以年轻人作为互联网营销的重点,用"帮助戒烟""健康无害"等宣传误导消费者,并将电子烟标榜为"年轻""时尚""潮流"的代表诱导未成年人。我们预计此次监管政策的出台,将有助于行业规范发展,保护未成年人,加速中小电子烟企业退出市场。

第二点,据欧睿数据,2013-2018 年我国电子烟行业销售额从13.1 亿元增至49.6 亿元,年复合增速31%,行业快速增长的背后,从渠道角度看,主要来自电商销售的贡献,同期电商渠道占行业总销售额的比重每年都保持在80%以上。本次政策的出台,对电子烟行业的线上销售平台、产品、广告宣传三方面进行同步收紧,预计短期对行业销售会产生一定冲击。

第三点,

预计此次监管政策将加速产品不规范、纯靠线上流量红利的小品牌出清,有利于行业优胜劣汰,中长期看行业将迎来集中度提升趋势:1)渠道角度,未来线下渠道将成为各大电子烟品牌的必争之地,一方面,行业目前的头部品牌有优于小品牌的线下网点布局和经销商体系,而电子烟线下渠道更倾向于选择知名度高、产品规范的龙头企业合作,将带动行业走向集中;2)监管角度,本次监管政策由国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布,我们预计后续电子烟产品或将纳入中烟体系统一监管,有助于在中烟体系内有资源、卡位优势的公司。此外根据时间表,我们预计电子烟行业的国家标准也有望落地,带动电子烟企业的生产门槛、产品规范性进一步提高,亦有助于龙头公司的集中度提升。

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