电子烟榜单出炉，2022年RELX悦刻依然领跑电子烟市场

当2018年初RELX悦刻发布第一款雾化电子烟产品开始，原本极小众的消费品电子烟进入了人们的视野，并突然流行了起来，同时引得无数创业者和资本竞相进入场。投资者似乎看到了电子烟兼具有“新消费+移动电商+大数据智能”的多棱潜力，并有可能在全球6000亿美元规模的传统烟草市场之外，为10亿烟民打造出一个新的消费场景。

短短几年，中国电子烟品牌目前已超过1000家，其中至少有30家电子烟品牌获得至少一轮融资。这也表明越来越多的投资者看好电子烟行业的发展前景，并追逐着头部的创业者及潜在创业者，唯恐错过2019年这一引人瞩目的消费类创业风口。

RELX悦刻似乎与其他品牌都不一样，从产品发布至今仅仅一年半时间就已脱颖而出。不仅在著名市场调研机构Euromonitor欧睿国际最新出炉的数据报告上，RELX悦刻在中国市场份额高居第一，超出第2-10名的份额总和；而且在『数字品牌榜』-电子烟行业榜上，同样表现卓异，同样以过半的用户心智占有率领跑全行业。

2019国内电子烟品牌表现

■ 数据来源：数字品牌榜

■ 时间窗口：2019.1.1-2019.12.31

根据数字品牌榜的数据研究，在此榜单中有20家品牌上榜，排行榜前十名的品牌分别是：RELX悦刻、铂德、小野、福禄、尼威、微珀、雪加、柚子、灵犀和刻米。

总体相较2019年11月，DB总值均有所下降。如图所示RELX悦刻以5112万DB总值，79%的好感度以及53.43%的心智占有率在电子烟行业排名第一。这些数据表明消费者在购买电子烟时，首先会想到的是RELX悦刻，也证明了RELX悦刻在消费者心中的影响力。（*DB值，为计算用户UGC内容对于品牌数字价值之影响的计量单位，一条内容的DB值为信息传播度×用户参与度×内容好感度×发布时效度的乘积）

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

RELX悦刻在电子烟行业的用户心智占有率达到了54%，超过了第二名到第十名品牌总和，同时也超过其它所有监测品牌的总和，占据了整个行业的半壁江山。心智占有份额是种草率，意味着在消费者在作出对于电子烟这一品类的购买决策中，RELX悦刻相对于其他品牌的知名度和美誉度最高，对于RELX悦刻的倾心程度最高；市场占有份额是拔草率，也就是在做出购买决策时，更多消费者选择了RELX悦刻。这也意味着，相比于其他品牌，用户在选择电子烟时，更多的市场占有额的RELX悦刻成为了用户的首选。从如今RELX悦刻的心智占有率上来看，其余品牌加起来的总和仍没有超过RELX悦刻，绝对领先的行业心智占有率，代表了用户和潜在用户对品牌的信赖和认可。

RELX悦刻已占据中国电子烟市场44%的市场份额。

2019年8月18日，Euromonitor欧睿国际发布了关于中国电子烟行业的市场占有率数据，其中RELX悦刻已占据中国电子烟市场44%的市场份额，以绝对优势成为当前国内电子烟行业的第一品牌。

RELX悦刻以54%的心智占有率和44%的市场份额在电子烟行业中已经占据了不小的优势。在品牌管理和营销配合得当的情况下，更高的心智占有率完全有可能转化为对应的市场份额，品牌价值和市场份额往往呈现出相互促进的正面循环，从而RELX悦刻将实现在电子烟行业中的完美起步。

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