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电子雾化器市场在短短几年,经历了“九死一生”

电子雾化器,自诞生便饱受争议。
 
2003年,背负着“辅助戒烟”之名,药剂师韩力发明的第一代电子雾化器在国内问世。
 
与十多年更新换代同频的,是全球各地对于这个“新玩意儿”的不同态度。
 
电子雾化器能否替代传统卷烟?
 
电子雾化器能否帮助戒烟?
 
电子雾化器是否比传统卷烟更减害?
 
带着一连串没有定论的疑问,裹挟在“快销化”浪潮中的中国电子雾化器市场,进入加速狂奔的快车道。
 
据咨询与情报公司Arizton研究显示,中国是全球最大的潜在电子雾化器市场,截至2019年,中国大约有2.867亿烟民,行业潜在市场规模为1129亿元。相较之下,电子雾化器产品的渗透率只有1.2%,对比50.4%的英国和32.4%的美国,我国电子雾化器的渗透率仍然较低,这也意味电子雾化器行业的发展空间十分可观。
 
来自CIC的统计数据也印证了这一点,2019 年中国电子雾化器市场规模15亿美元,预计 2020-2023年复合增速为65.3%。
然而,时不时传出风声的监管政策,犹如悬在头顶的达摩克里斯之剑,让人不寒而栗。
 
双十一之前,“靴子落地”。11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,规定禁止在线上平台销售电子雾化器及发布电子雾化器广告。6日,电子雾化器产品全网下架,随后监管部门开展大排查,一时间,电子雾化器坠落风口的舆论甚嚣尘上。
 
方向比努力更重要。
 
YOOZ柚子创始人蔡跃栋和其他“机智”的玩家立即选择线上“刹车”,迅速转入线下。
 
“这并非坏事,避开大手笔的营销战,从长远看,对整个行业回归理性、健康,是有好处的。我们第一时间响应监管政策,All in线下这盘'慢'生意。”蔡跃栋曾表示。
 
2020年,疫情之下,电子雾化器市场更趋冷静。截至3月23日,以工商登记为准,我国共有超3,200家电子雾化器相关企业已经注销或吊销,其中,2020年注销或吊销的企业近1000家,约占“死亡”企业总数的31%。
 
黯然退场之后,如何打破困局,成了行业难题。
 
4月,YOOZ柚子推出低至9.9元的YOOZ Mini雾化器,大幅降低用户门槛,拉动线下出货,获得用户认可,取得了终端数量和营业额的同比双增长,助力其全面实现正向现金流。
 
随后,多家品牌陆续推出低价产品,在入门级市场展开“贴身肉搏”。
 
7月,业内最大的电子雾化器代工厂思摩尔在港股上市,成为全球电子雾化第一股,上市首日股价大涨150%,市值一度超过5000亿港元。

海水退潮,疫情考验下,依然坚挺、强韧的中国零售业,为培育电子雾化器市场发展的“长期主义”提供了土壤。
可以说,现阶段还在“牌桌”上的玩家,才算是真正入场。

值得注意的是,在9.9元开启无雾化器主机门槛时代之后,YOOZ柚子在今年1月“再放大招”,采用有机棉和镍铬合金两种材料,以PCTG食品级材质推出正版透明雾化弹,日益丰富的产品矩阵,吸引用户保持品牌高粘性。这对于不论是让小烟“心水”的“陶瓷芯”,还是部分人群更偏爱的“棉芯”,都能在YOOZ柚子找到,从而满足不同用户的个性化需求。

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