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“调味”电子烟下架倒计时:有人囤货,有人挣扎

“只剩下烟草味的烟弹了,这还怎么抽?”

“趁着还没下架,快囤货吧。”

“涨价也得囤啊,以后都抽不到最爱的‘菠萝旋风’了。”

……

涨价热和囤货潮的出现,要从电子烟“新规”说起。近日,国家烟草专卖局发布了《电子烟国家标准(二次征求意见稿)》,其中提到:“电子烟不应对未成年人产生诱导性,不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。”同时,国家烟草专卖局发布的《电子烟管理办法》也将于2022年5月1日起施行。新规提高了行业准入门槛,明确了电子烟相关企业的业务范围,不合规的公司有可能逐渐退出市场。

当备受喜爱的“调味”电子烟进入下架倒计时,不少烟民已经为日后的“口粮”做起准备。而对电子烟从业者来说,库存如何定价,生意如何继续,何时选择退场,都是他们要重新思考的问题。

 

口味,只有买不到,没有想不到

如果说,烟草、酒精、茶叶、果汁、咖啡是通过刺激生理机能抵达精神享受,从而让人上瘾,那么“调味电子烟”似乎是集所有“上瘾”元素于一身的产品。艾媒咨询调研数据显示,中国电子烟消费者更偏好丰富的水果、食物等口味的电子烟,其中,最喜欢的电子烟口味是水果味,样本调查中,占比达68.5%。

 

 

来源:艾媒咨询报告

 

走进济南某家电子烟专卖店,记者观察到,几十种口味的烟弹一一摆放在货架上,供消费者挑选。其中不仅有黑加仑、西瓜、菠萝等水果口味的烟弹,还有莫吉托、可乐冰、冰萃咖啡等特殊口味的烟弹。店员小张介绍说,“一般抽水果味和薄荷味的人比较多,就放在显眼的位置,柜台上也有拆开的烟弹,可以体验。原味的烟弹几乎没人买,所以都摆在柜子里。”

 

自从“调味”电子烟将被“下架”的消息传开后,小张发现,店里的人气比往常高了不少。“很多老顾客都来店里囤货,成百上千地买。这是店里剩下的最后一批货,接到通知,月底之前清货,也不可能再上新了。”供求决定价格,面对突如其来的订单,电子烟烟弹价格也一路水涨船高。“以某电子烟品牌为例,之前不算各种促销活动,一颗烟弹的价格在99元,现在有的店已经卖到159元。”小张告诉记者。

 

电子烟一天一个价格,微商也按捺不住了。记者调查发现,在微信朋友圈里,不少微商用“缺货”和“低价”刷屏,刺激消费,来争取最后的“华丽”收场。

 

抽或者不抽,口味确实是一个因素

 

除了微商,快速做出反应的,还有电子烟民们,林园是其中一位。“这次买了好多茉莉、柠檬口味的,我没有固定的偏好,抽腻了就换,只要不是烟草口味就行。”专卖店里,林园一边询问着店员,一边挑选烟弹,当记者问到以后没有喜欢的口味怎么办,“烟龄”11年的他皱了皱眉头。“那就抽回原来的烟呗,我当初买电子烟不是为了戒烟,而是平常开车比较多,想要抽烟就得停车,太麻烦了。抽电子烟就方便很多,不过它确实没有香烟的劲儿大。”

 

林园购买的部分烟弹

 

开车、聚会、办公,对林园而言,除了这三个特殊的场景需要用到电子烟,其他时候还是“爱抽啥就抽啥”。与此同时,另一位烟民刘阳则考虑借这次机会,彻底戒烟。“很早之前,因为妻子怀孕了,我就想戒烟。从朋友那了解到电子烟这个东西,从19年开始抽,本想当成是过渡,这都三年了,还没完全戒掉。”

 

不同于传统烟草,电子烟产品的口味以甜为主,刘阳告诉记者,自己最喜欢龙井口味。“试吸后发现真的就像喝了一口茶一样,感觉很清新,又能过‘烟瘾’。以前也试抽过原味,不像真正的香烟,还有一种比较强烈的化学味道。”刚开始,刘阳还能在网上购买电子烟,随着管控越来越严,现在他一般是通过代理商拿货。“便宜,我最近一次拿货还没涨价,是找广州的代理商快递发过来。70多元一个烟弹,我大概5到6天抽完,见过有的朋友1天就能抽完1个烟弹。知道电子烟其实也没那么健康,这次抽完就真的戒了。”

 

面临转型阵痛,从业者陷入挣扎

 

据了解,新规发布后,悦刻、JVE非我、MOTI魔笛、YOOZ柚子等电子烟品牌迅速表态,表示将积极响应监管,停产非烟草口味烟弹。而回顾过去几年电子烟的发展,其中不乏品牌逆势扩张的传奇,也交织着产品质量参差不齐、消费者利益得不到保障等行业乱象。如今,受口味限制的影响,电子烟从业者的生计或将面临冲击。

 

“我还在观望。”在采访时,电子烟从业者江达坦言,还会坚守下去,直至市场完成洗牌。“身边也有人打算告别这个行业,但我觉得,再等等,说不定会有新的变化。”2019年,江达进入电子烟行业,这几年,他对店铺投入了不少精力和金钱。“我所了解到的电子烟销售模式有两种,第一是合作模式,投资大概3到5万,相当于你自己设置一个展柜代卖。第二是代理模式,就是专卖店,面积达到10平方米以上,投资在10到15万之间。”

 

江达直言,光是专卖店选址,自己就费了一番功夫。“因为有规定,中小学周边禁止设置电子烟店,我们这边是离学校方圆4公里以内都不能开,培训机构、医院附近也不行,商场和居民社区是比较合适的,可商场的租金又很高。”如果现在退场,江达可能会面临资金周转的困难,深思熟虑后,他决定一边清库存,一边观望政策。“其实这几年对于电子烟的监管一直在细化,我们经营也变得更规范,希望未来能找到一条更好的出路。”

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